Jak oceniać skuteczność planowania i zakupu mediów – poradnik praktyka - 13 maja 2010

Program szkolenia:
 
  1. Charakterystyka rynku mediów w Polsce
    1. Dostępne media w Polsce (telewizja, radio, prasa, internet) – objęte badaniami
    2. Dostępne media w Polsce (outdoor, kino, komunikacja miejska i międzymiastowa i inne) – nie objęte badaniami
  2. Charakterystyka dostępnych badań konsumpcji mediów w Polsce oraz instytutów badawczych odpowiedzialnych za przeprowadzanie tych badań:
    1. Telewizji - AGB Nielsen Media, TNS OBOP
    2. Radia – SMG/KRc Millward Brown
    3. Prasy – PBC / SMG/KRC Millward Brown
    4. Internetu – Gemius, SMG/KRC Millward Brown
  3. Rynek wydawców w Polsce – grupy wydawnicze i najpopularniejsze tytuły
  4. Inne żródła informacji o rynku mediów w Polsce:
    1. Expert Monitor
    2. IAB
    3. SMB
    4. ZKDP
    5. Inne
  5. Podstawowe mierniki / wskaźniki wykorzystywane w procesie planowania i zakupu mediów:
    1. Telewizji
    2. Radia
    3. Prasy
    4. Internetu
tj. wyjaśnienie pojęć takich jak: GRP, CPT, CPP, OTS, OTH, CCS, COW, CDT, reach, frequency, affinity index i inne.
  1. Badania na temat grup docelowych:
    1. Badania demograficzne
    2. Badania psychograficzne
a polskie badania standardowe jak TGS/TGI.
  1. Ustalanie celów kampanii reklamowej:
    1. Cele marketingowe
    2. Cele sprzedażowe
  2. Przygotowanie dokumentów na przetarg mediowy – wybór domu mediowego
    1. Brief
    2. Procedury
    3. Kryteria wyboru oferty
  3. Czytanie i porównywanie ofert na planowanie i zakup mediów – nawiązywanie współpracy z biurami reklamy poszczególnych wydawnictw
  4. Stosowane formy wynagrodzenia za planowanie i zakup mediów
    1. Prowizja
    2. Flat fee
    3. Success fee
  5. Audyt mediowy – wyjaśnienie pojęcia i zastosowanie
  6. Działania na rzecz klientów – po zakończeniu kampanii reklamowej – analizy post buy.

Formuła zajęć

Szkolenie jest przewidziane jako forma warsztatów. W trakcie szkolenia zostaną wykorzystane następujace techniki:
- wykład połączony z prezentacją przykładów (studium przypadku)
- ćwiczenia dla uczestników

Każdy z uczestników otrzyma materiały szkoleniowe w postaci specjalnie dla Państwa przygotowanego skryptu wraz ze słowniczkiem pojęć.

Wykładowcy

Trener: Julita Dąbrowska

Absolwentka Wydziału Handlu Zagranicznego SGPIS (obecnie SGH) w Warszawie. Przez 8 lat pracowała dla największych międzynarodowych korporacji takich jak: Unilever, Schwarzkopf, Coca-Cola i Seagram. Przebrnęła przez wszystkie szczeble organizacyjne od kierownika produktu (ang: product manager) do dyrektora ds. marketingu (ang: marketing manager). Na co dzień przygotowywała i nadzorowała pracą agencji reklamowych i domów mediowych.

Od 1999 roku prowadzi własną agencję PR - Kalitero, a od 2000 roku jest trenerem i autorką ponad
20 programów szkoleniowych w Akademii Kalitero. W 6 tygodniowym kursie „Wstęp do zagadnień Public Relations”, prowadzonych od stycznia 2001 roku uczestniczyło już ponad 200 osób. Kurs objęty jest patronatem: Jobpilot.pl, Mediarun.Pl, InternetPR.pl i SMG/KRC. (Lista referencyjna dostępna na życzenie oraz na stronie www.kalitero.com.pl). Ponadto przygotowywała i przeprowadziła szkolenia zamknięte na temat procesu komunikacji (optymalizacja procesu komunikacji, komunikacja wewnętrzna, komunikacja z mediami, redagowanie tekstów, tworzenie planów PR i ich realizacja etc) dla takich firm i instytucji jak: Narodowy Bank Polski, Sąd Okręgowy w Warszawie, Polski Czerwony Krzyż, Colgate-Palmolive, Coty Polska i inni.
Od 2007 roku prowadzi szkolenia dla pracowników administracji publicznej, w których uczestniczyli m.in. przedstawiciele ministerstw, jednostek centralnych, urzędów wojewódzkich, urzędów marszałkowskich, urzędów miast, izb skarbowych i uczelni wyższych. Referencje na życzenie.

Od 2006 roku stale współpracuje z Mediaedge:cia – największym domem mediowym w Polsce (według tygodnika Media&Marketing Polska).
Członek zarządu Polskiego Stowarzyszenia Public Relations w latach 2006-2009.

Koszt uczestnictwa

Cena: 550 pln / osobę.
Stawka VAT – zw.

Decyduje kolejność zgłoszeń. Warsztaty dla grup do 12 osób.

Miejsce szkolenia

Warszawa, Grzybowska 3 lok.12

Centrum Konferencyjne

wyślij zgłoszenie