Odkąd informacja stała się towarem i głównym motorem działania mediów, ponieważ liczy się ten, kto jako pierwszy przekaże informację odbiorcom, dziennikarze starają się wszelkimi możliwymi sposobami zdobywać informacje. Dlatego też kontaktują się z biurami prasowymi, ale także śledzą fora dyskusyjne, wypowiedzi na blogach, ogłoszenia i komentarze w Internecie. Przed pracownikami biur prasowych stoją nowe zadania, takie jak przygotowanie się na trudne pytania dziennikarzy i zarządzanie informacjami. W trakcie szkolenia uczestnicy zapoznają się z formami i pojęciami dotyczącymi nowoczesnych metod komunikacji. Warsztaty będą pokazywać przykłady z polskiej praktyki.
Absolwentka Wydziału Handlu Zagranicznego SGPIS (obecnie SGH) w Warszawie. Swoją karierę rozpoczęła w dziale marketingu. Przez 8 lat pracowała dla największych międzynarodowych korporacji takich jak: Unilever, Schwarzkopf, Coca-Cola i Seagram. Przebrnęła przez wszystkie szczeble organizacyjne od kierownika produktu (ang: product manager) do dyrektora ds. marketingu (ang: marketing manager).
Wybrała dziedzinę public relations, gdyż uważa, że właśnie ona daje największe możliwości i stymuluje proces komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej. Od ponad 9 lat prowadzi własną agencję public relations. Autorka artykułów na temat zagadnień public relations publikowanych m.in. w miesięczniku „Brief”, „Dlaczego”, „Impact”, „Media Quest”, „Home&Market”, serwisach InternetPR oraz E-click, a także w dwumiesięczniku „Manager”.
Od 2001 roku prowadzi 6 tygodniowe kursy Public Relations – „Wstęp do zagadnień Public Relations”, w których uczestniczyło już ponad 200 osób (w 19 edycjach). Kurs objęty jest patronatem: Jobpilot.pl, Mediarun.Pl, InternetPR.pl i SMG/KRC. (Lista referencyjna dostępna na życzenie oraz na stronie www.kalitero.com.pl).
W latach 2006-2009 członek zarządu Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.
Zagadnienia
1. Nowoczesne metody komunikacyjne – przykłady z życia – indywidualność i szybkość przekazu informacji
- Komunikacja skupiona na kampanii internetowej – wykorzystującej blogi, video, forum dyskusyjne – pokazanie założeń i efektów
- Komunikacja skupiona na marketingu wirusowym w Internecie – pokazanie założeń, opis grupy docelowej i efektów
- Mini-słowniczek czyli wyjaśnienie pojęć wraz z przykładami, głównie z polskiej praktyki takich jak: serwis www, blog, internetowe biuro prasowe, komunikatory, marketing wirusowy (World of Mouth), AdSense i SEO (reklama na stronach internetowych – współpraca z Google), web 2.0 (serwisy społecznościowe, dziennikarstwo obywatelskie, serwisy z multimediami jak wrzuta.pl, youtube.pl, myspace.pl), mash-up, twitter i inne. Wybrane serwisy jak: ithink.pl, facebook.pl, blip.pl, del.icio.us, Technorati).
- Wybrane akty prawne i kodeksy etyczne jak: ustawa o świadczeniu usług drogą elektroniczną, Kodeks Blogera, Kodeks PSPR, netykieta.
2. Planowanie strategiczne – podstawa wszystkich działań komunikacyjnych
- Elementy planów komunikacyjnych
- Analiza sytuacji:
- Analiza SWOT
- Analiza PEST
- Wyciąganie wniosków z przeprowadzonej analizy
- Badania marketingowe – strategiczne i oceniające na potrzeby analizy i ustalania celów
- Badania już dostępne płatne i bezpłatne
- Badania celowe – ad hoc i trackingowe – na potrzeby klienta
- Pisanie zapytań do instytutu badań rynkowych
- Określanie celów:
- Cele komunikacyjne
- Cele marketingowe, reklamowe, promocyjne
- Cele Public Relations Jak określać cele (mierzalne, obiektywne, realne – zgodne z teoriami komunikacji)
- Określanie grupy docelowej – do kogo adresowane są działania
- Profil odbiorcy – czyli oczekiwania, preferencje komunikacyjne odbiorców
3. Nowe możliwości działań promocyjnych i Public Relations – przykłady
- Podstawy prawne – najważniejsze akty prawne i ich wpływ na działania promocyjne i PR – jak: Konstytucja RP, ustawy – Prawo prasowe, Prawo autorskie, Kodeks Cywilny, O języku polskim, O świadczeniu usług drogą elektroniczną, O ochronie danych osobowych, O KRRiT, O zwalczaniu nieuczciwej konkurencji – Mini Ściągawka
- b. Tradycyjne działania komunikacyjne:
- Reklama
- Promocja
- Konkursy
- Sponsoring
- Product Placement
- Nowoczesne działania promocyjne:
- Społeczna Odpowiedzialność Biznesu czyli CSR
- Ambient media
- Tradycyjne i nowoczesne działania komunikacyjne – PR:
- Konferencje prasowe
- Śniadania prasowe
- Panele dyskusyjne
- Konferencje – video konferencje, telekonferencje
- Internet i Intranet:
- Cechy dobrego serwisu www
- Internetowe biuro prasowe – co to takiego, jakie zawiera elementy
- Psychologia kolorów – komunikacja poprzez kolory, grafikę,
- Systemy do zarządzania treścią – panel administracyjny
- Systemy do zarządzania zdjęciami – płatne i bezpłatne
- Forum dyskusyjne
- Grupy dyskusyjne
- Wybrane blogi – gdzie warto być i z kim warto współpracować
Wykładowcy
Julita DąbrowskaAbsolwentka Wydziału Handlu Zagranicznego SGPIS (obecnie SGH) w Warszawie. Swoją karierę rozpoczęła w dziale marketingu. Przez 8 lat pracowała dla największych międzynarodowych korporacji takich jak: Unilever, Schwarzkopf, Coca-Cola i Seagram. Przebrnęła przez wszystkie szczeble organizacyjne od kierownika produktu (ang: product manager) do dyrektora ds. marketingu (ang: marketing manager).
Wybrała dziedzinę public relations, gdyż uważa, że właśnie ona daje największe możliwości i stymuluje proces komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej. Od ponad 9 lat prowadzi własną agencję public relations. Autorka artykułów na temat zagadnień public relations publikowanych m.in. w miesięczniku „Brief”, „Dlaczego”, „Impact”, „Media Quest”, „Home&Market”, serwisach InternetPR oraz E-click, a także w dwumiesięczniku „Manager”.
Od 2001 roku prowadzi 6 tygodniowe kursy Public Relations – „Wstęp do zagadnień Public Relations”, w których uczestniczyło już ponad 200 osób (w 19 edycjach). Kurs objęty jest patronatem: Jobpilot.pl, Mediarun.Pl, InternetPR.pl i SMG/KRC. (Lista referencyjna dostępna na życzenie oraz na stronie www.kalitero.com.pl).
W latach 2006-2009 członek zarządu Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.